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Chiunque abbia insegnato, ricorda: le parole significative devono essere scritte con una lettera maiuscola, le parole di servizio con una lettera minuscola. A volte questa regola è semplificata e tutte le parole sono in maiuscolo, specialmente nei titoli dei giornali e nei titoli delle canzoni. Ma lo scrittore è spesso tenuto a redigere secondo le regole, e la regola è la seguente: 1. La prima e l'ultima parola del titolo sono sempre scritte in maiuscolo, anche se sono ufficiali. 2. Tutte le altre parole sono scritte con una lettera maiuscola, ad eccezione di: - articoli - sono scritte con una minuscola; - congiunzioni e preposizioni con meno di 4 lettere; - particelle prima dell'infinito;
- Quelle forme del verbo essere in cui ci sono meno di 4 lettere; - nelle parole complesse scritte con un trattino, la seconda parola sarà scritta con una lettera minuscola se si tratta di una definizione della prima parola o di una parte del discorso diversa dalla prima. 3. Non c'è un punto fermo alla fine dell'intestazione. Le virgolette e i caratteri speciali non vengono utilizzati nei titoli. I titoli migliori raramente attirano clic sulla base di parole ben scelte: promettono storie interessanti, utili e coinvolgenti in primo luogo. Mettere le tue capacità di narrazione e i giusti significati in una piccola frase non è un compito facile. Questo è il motivo per cui alcuni copywriter dedicano fino al 50% del tempo a scrivere un articolo su un titolo.
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